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        文創:后工業時代經濟新動力
        發布者:admin  發布時間:2020-1-13 14:17:23  點擊:180

        文化創意產業是一條以文化、創意、內容為源頭,通過產品化和服務化的形式,通過批發零售渠道的流動和分發,最終傳遞給終端消費者,實現經濟增加值創造的產業化路徑。文創產業概念內涵豐富,囊括了內容創意的生產、商品製造、流通、服務等多個環節。在中國,文化服務業是泛文化產業增長的核心驅動力。

        文創:后工業時代經濟新動力

        經濟轉型的新引擎

        從海外經驗看,隨著城鎮化和工業化告一段落,經濟總量增長開始遇到瓶頸,在此過程中,多數經濟體都開始著眼於將文化產業作為發掘經濟增長潛力的新動力。

        早在1933年,處於經濟危機和高失業率陰影籠罩下的美國,就曾經將文創產業作為提振經濟、走出危機的重要舉措,里根新政中包括了公共工程藝術的相關內容。1997年英國新工黨首相布萊爾上台後,積極推動成立「創意產業特別工作小組」,並自己擔任主席一職。在政策的高度支持下,英國藝術、娛樂業在生產總值(GVA)中的佔比在1997年之後快速提升到1.5%左右。

        韓國同樣多次將文化創意產業作為提振經濟景氣度的良藥。1997年亞洲金融危機之後,韓國提出了「文化立國」的方針。2008年全球金融危機后,韓國文化體育觀光部在2009年推行「村落藝術」項目,以克服經濟危機帶來的景氣度嚴重下滑,推動經濟增長、提供更多的工作崗位。

        從產業升級的角度看,進入后工業化時期,以文創產業為代表的第三產業將成為拉動經濟增長的重要引擎。2013年之後,隨著城鎮化和工業化的逐步完成,中國第二產業增長逐步減速,第三產業對經濟增長的貢獻逐年提升。截至2019年上半年,第三產業對實際GDP的增長貢獻率為3.8個百分點,超出第二產業1.5個百分點。

        雖然中國整體經濟增長中樞在穩步下行,但文化及相關產業增速仍保持平穩,並顯著高於整體經濟增長水平。截至2017年,中國文化及相關產業增加值維持在13%左右的平穩高增長狀態,而同期實際GDP的增速已經回落到6.7%。增速的此消彼長帶動文化產業在經濟總量中的佔比不斷提升,截至2017年,文化相關產業增加值佔GDP的比重已經從2010年的2.75%提升到4.20%,逐步成為中國經濟的重要引擎。

        發展文創產業也有助於緩解當前就業壓力。文創行業與其他製造行業的重要差異在於,存在大量自我雇傭的現象,特別在最上游的文化製造類產業中,這種現象更為普遍,將內容生產、創意創作作為主要工作的藝術家多數並不直接受雇於某個公司,而是採用自雇傭或類似合同制的雇傭模式,能夠實現「軟性就業」。

        產業升級的原動力

        文創產業深厚的文化內涵將有助於提升國家和城市的國際形象,是「軟實力」的重要組成部分。

        長久以來,中國在全球製造業產業鏈的價值分工中處於較低端環節,主要是憑藉低成本的勞動力紅利贏得市場份額,承擔的也主要是貼牌生產的工種,「中國製造」曾被認為是質量低劣的代名詞。隨著更多與中國類似的勞動力密集型經濟體漸次完成經濟體制改革與市場開放、並逐步融入全球產業分工,中國低成本勞動力的優勢已經開始褪色。前方的領跑者也同樣向中國施壓,美國總統特朗普不斷提出製造業迴流美國的倡議,已經有多家大型跨國企業將海外生產線遷回美國本土。在這種「前後夾擊」下,中國實現在全球產業價值鏈條上的升級迫在眉睫。

        因此,在當前產業升級突破的關鍵期,中國更應該對內培養建立自身的「文化軟實力」,以抵禦海外文化產品在市場份額上的擴張。文創產業的發展,本質上能夠幫助中國製造業,實現從OEM(貼牌生產)向ODM(原創設計製造商)進而向OBM(原創品牌製造商)的轉型升級。

        中國文創潛力無限

        文化創意產業的變革往往是藝術傳播載體的變革,其中技術進步是推動變革的關鍵。中國在移動互聯網時代已經走在世界前列,目前已經擁有全球最多的互聯網用戶,更重要的是,中國在文化傳播模式上的創新在多個領域引領世界發展。隨著全球逐步進入5G時代,中國的科技企業已經實現了從跟隨到超越。如果未來5G相關應用落地,預計中國將具備較為明顯的先發優勢,也能夠通過新型的載體助力文創產業的發展。

        中國並不缺乏文化和創意,只是將這些文化和創意產業化、變成商品和服務的能力仍然欠缺。作為「老樹發新芽」的代表,故宮博物院文創產業的發展提供了一個挖潛文化內涵、創造經濟價值的成功案例。2008年,故宮成立文創中心,正式開始將文化創意作為產業而發展,通過近十年的探索,截至2018年底,故宮文創系列產品已經達到11936種,而根據官方透露的數據,2017年故宮文創產品的收入就達到15億元。

        目前,「文創」已經被故宮博物院作為專門的分部經營,囊括了從傳統的圖書出版,到動漫影視作品,到充滿設計感和創新思路的文創商品,再到更加現代化、緊貼時代前沿的遊戲、應用程式等各種文創形式。可以說,故宮博物院已經形成了非常成熟的文化、創意產業化思路,能夠通過多個形式的藝術載體,全方位、立體化地宣傳故宮文化,也收到了良好的經濟價值。故宮的案例值得國內大批老牌文博單位學習和借鑒,中國文創產業化的潛力難以估量和想象。三點建議

        政策制定的三點建議

        雖然中國文創產業的發展前景廣闊,但政策制定者能做的還有很多:

        第一,政策導嚮應當鼓勵創新、私有化和自由競爭。從海外市場的經驗看,「去監管化」通常是發展文創產業的重要外部環境,例如上世紀80年代,撒切爾夫人、里根上台之後的經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭,鼓勵企業和個人的創新,大大刺激了創意產業的發展。

        第二,更加優惠的稅收計劃和補貼方案,提升金融對於文創企業支持力度。文創產業在初期具備典型的風險投資特徵,可以引入PE(私募股權投資)、VC(風險投資)等資本,並為其提供良好的退出通道,通過資本運作的方式做活文創。監管者不需要過多干預投資的過程,而只需要監督資本運作中的財務風險,嚴厲打擊違法違規行為,做好中小投資者保護即可。

        第三,通過立法等方式,加大對於版權保護的支持力度。美國是世界上文化創意產業最發達的國家,政府採用「版權產業」定義文化產業。經歷上百年的發展,版權產業已經成為美國重要的國民經濟支柱產業。根據普華永道統計,2016年美國版權行業佔GDP比重為11.3%,中國僅為4.9%。而中國在推進版權立法、制定侵權賠償標準、打擊盜版侵權行為等方面都仍然有很長的路要走。


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