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        故宮文創走紅,該如何保護知識產權?
        發布者:admin  發布時間:2019-1-30 16:35:57  點擊:1689

        他因「磨破了20雙布鞋,走遍了故宮9000多個房間」而被眾人熟知,自稱是故宮「看門人」,也是京城最火段子手。在他領導下的故宮,明年將迎來600歲生日。如何讓深沉的文化得以時尚地表達,故宮近年來做了很多工作,文創產品的開發就是其核心之一。目前,故宮文創產品近1.2萬種,年銷售額超過10億元。如此多的文創產品,在知識產權保護方面是怎麼做的呢?我們跟著故宮博物院院長單霽翔,一起來看看。

        數字傳播將讓故宮成為十億萬級的博物館

        新京報:你之前講過,故宮要做走進人民生活的文創產品,要兼顧它的趣味性和實用性,其實從2016年初就開始,基本上每年銷售額就超過10億了。文創產品對故宮文化傳播有哪些作用?單霽翔:故宮有世界最大規模的古代優秀的建築群,同時有186萬件文物藏品。這些文化資源應該融入到人們的社會生活中,讓文物火起來。故宮從來都不缺觀眾,去年故宮接待1700多萬人,是世界上唯一一座接待觀眾千萬級的博物館。從當前看,我們的觀眾呈現幾個變化:第一是專門為參觀展覽來故宮的人多了,不再像以前一樣多是到此一游;第二是多次重複來的觀眾多了;第三是年輕人多了,2018年,觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人;第四是參觀的時間越來越長了。但是接待觀眾再多,來參觀展覽的人數也不可能無限制地增長。未來我們希望它成為億萬級的,十億萬級的博物館。這個要靠什麼呢?靠更多形式的文化傳播,比如說用互聯網技術、數字技術傳播;通過出版物、文化創意產品來傳播,這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當中享受故宮的文化,也使我們的文化傳播走進千家萬戶。到去年年底,我們一共研發了11900多種文創產品,文創產品已經成為傳遞故宮文化的重要渠道。

        科技含量助力故宮文創產品知識產權保護

        新京報:故宮的文創產品這麼多,在保護知識產權方面是如何做的?單霽翔:知識產權保護方面我們在不斷地深化。隨著文創產品的人氣增長,一些人開始蹭熱度,開始復仿製我們的產品,未經我們授權來進行銷售的也越來越多。在工作中,我們會通過註冊商標、維權等多種方式來應對侵權行為,從2011年開始到現在,我們比較典型的維權案例大概58次。舉例說,故宮之前出了一本書:《如意琳琅圖集》,這是故宮出版社出的第一本遊戲書,當時通過眾籌,還沒到預訂的時限,就達到了2020萬本,為了保證質量,我們提前叫停眾籌時間。但當我們的產品上線后,第三天就發現有假冒產品。故宮馬上發布聲明,同時講述這部書的製作過程,包括這個書的一些技術含量,同時通過電商下架比正版價格便宜的產品,達到維權效果。

        故宮文創產品

        我自己也是每天都關注這類信息。每天下班前,工作人員都會給我一個簡報,裡面有很多文件夾,其中就包括是否有文創產品侵權的。我們每天都會關注到這些內容,然後快速處理。新京報:你怎麼看待知識產權保護對故宮文化傳播的作用?單霽翔:國家對維護消費者的合法權益、對打擊盜版的這些問題採取了越來越規範,越來越堅決的措施。同時,我覺得今天消費人群的維權意識也越來越強,買正版,花錢購買服務這種理念也越來越強,所以總體的情況是向好的。隨著國家打擊盜版,打擊違法犯罪的力度加大,今天對於像故宮這樣不斷出現新的文創產品、不斷印發新的圖書這樣的單位,我們是很受益的。當然我們也要自己不斷的來總結、維權,不斷提升產品的科技含量,使產品本身能夠更多的自我保護。

        作者:展彥時

        來源:新京報

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