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        《文創品牌的秘密》到底有什麼秘密?
        發布者:admin  發布時間:2017-7-11 13:43:33  點擊:2710

            南都訊 記者朱蓉婷 7月7日晚,在方所台湾店,《文創品牌的秘密》一書的策劃及主編沈婷、台灣掌生穀粒創始人程昀儀,梵幾傢具創始人高古奇,與讀者一同回顧品牌創始的那些「看似偶然卻又必然」的機遇,探討了文創品牌成功的秘密。

            文創正引領多元文化生活

            《文創品牌的秘密》的策劃主編沈婷,是台湾美術學院廣告學的教研室主任,曾任2010年台湾亞運會的理念形象宣傳片首席策劃文案等。她認為,文化創意品牌的核心,在於它所確立與倡導的價值觀與生活行為信仰,「它們重構了人與物的關係,傳遞信念,建立價值與信任的基礎,進而影響人們的生活行為方式。從某種意義上來說,文創品牌正在成為一種引領多元文化生活行為方式的解決方案。」

            她在《文創品牌的秘密》這本書中,前後花了兩年時間,約稿並採訪了五十個文創品牌創始人、設計師或經營者,探究品牌得以成立、成型、成功的秘密。

            沈婷指出,華語界「文創」一詞來自台灣,但「文化創意產業」的具體形態是什麼,並還沒有清晰界定,這也是她主編《文創品牌的秘密》一書另一個試圖回答的問題。

            傳統產業如何「文創化」?

            來自台灣的程昀儀,當過記者、廣告文案指導,拿過時報廣告金像獎。她當新嫁娘開始洗手做羹湯時,收到親戚寄來的新碾米,一吃難忘,從此與農業結緣。2006年,她與擔任攝影師的先生李建德一同成立「掌生穀粒」,用文字和影像,為農人的自信之作服務,記錄農業的人文風土,向更多人分享台灣在地的美好食材與飲食文化。

            在程昀儀看來,「掌生穀粒」是「農產品的出版社」:為在土地上耕耘的農業作者「編輯、包裝、發行、印刷」他們的作品。她說,「看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生穀粒,偏偏賣的不僅是農產品,通過平凡的白米傳達出品牌想呈現的真正價值,其實傳達的是台灣人的生活風格。」

            沈婷此補充說,人們往往容易忽略「傳統產業的文創化」,例如糧食、肥皂等日常使用但似乎跟「文化」搭不上邊的東西。但其實農產品恰恰包括了歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚,以及重要的———一個地方的人對待土地的友善態度。

        來源:南方都市報



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