手機版 | wap版 | 網站主頁 | HOME | 3G網頁
<button id="ahxot"><acronym id="ahxot"></acronym></button>

<dd id="ahxot"></dd>
<button id="ahxot"></button>
      1. <progress id="ahxot"></progress>
        <tbody id="ahxot"><track id="ahxot"></track></tbody>
        <em id="ahxot"><tr id="ahxot"></tr></em>
         
        歡迎光臨我們的網站-{北倉門生活藝術中心官網}
        北倉門文化藝術網
        首頁 > 產業研究 > 品牌故事
         
        企業品牌建設需要文化的填充
        發布者:admin  發布時間:2016-8-23 15:15:46  點擊:3785

           品牌與文化是不可分割的兩部分,品牌發展的同時需要文化的填充。我們往往都會注重企業品牌的建設,從而忽略了企業文化的建設。

          企業文化之道是文化融合。文化是一種戰略,融合是一種戰術,文化融合是一種境界。

          成功的企業品牌營銷往往通過品牌的文化力量起作用,因為,文化與品牌密不可分:文化做到時形成一種品牌,品牌做成熟了同時又象徵著一種文化。如果消費者被這種品牌文化力所融合或者認同了企業品牌的產品名稱、外在形象、文化內涵、價值主張和情感體驗等,企業品牌營銷可以水到渠成。

          這是消費者品牌「情結」所帶來的力量!這種力量足以提升企業品牌附加值、提高產品市場佔有率。因為,市場來自消費者買單。

          眼下,品牌建設是企業界熱門話題。沒有自主品牌,一切都是瞎扯;自主品牌沒有附加值,企業做強做大隻是個夢。所以,很多企業自覺地把品牌建設納入發展規劃,把提升品牌附加值、提高產品市場佔有率列為重中之重。因而,品牌營銷顯得越來越重要。

          目前,企業品牌建設主要存在三大誤區:

          一是做廣告,以為廣告可以鑄一個品牌。

          二是抓品質,以為產品質量好,品牌建設能馬到成功。

          三是商標申報、商號申報、申報,以為只要持有一隻商標、商號或者擁有一個,自主創牌便可以一勞永逸。

          其實不然,廣告宣傳出來的是產品知名度,品質、商標、商號、凸現出來的是產品美譽度。沒有消費者對產品的高度忠誠,購買不力,譽滿全球的產品又能如何呢?現在有很多企業大力開展品牌建設,可總是徒勞無功。為什麼?原因是他們對企業品牌缺少科學系統的認識,對消費者缺少應有的理解,對品牌建設以及營銷傳播的把握不夠精準。對品牌建設認識有誤,品牌營銷格外艱難。企業品牌是以企業名稱為品牌名稱的品牌,是消費者市場認可與政府對商品進行行政認定的有機統一體;企業品牌建設是企業通過品牌塑造與傳播,把預期的自身品牌形象傳遞給消費者的過程。

          消費者為什麼能經常購買企業的品牌產品?因為產品附加值高。為什麼會有高附加值產品?因為消費者認可。消費者為什麼會認可企業的產品?因為,消費者內心被企業品牌的文化力量融合了、同化了,消費者心裡非常願意。由此可見,強勢的自主品牌,與其說是企業生產出來、申報出來,不如說是被他們精心策劃出來的。廣告、品質、商標、商號、等營銷要素在當下消費者心裡已不再起主導作用——現代市場營銷是通過塑造企業品牌形象、優化產品營銷環境,在全體社會公眾中打造一種長遠的市場影響力,進而力推產品市場。因此,可以想見,我們把企業文化之道注入品牌營銷,企業文化會借力營銷與消費文化、消費者的認知特點及其消費行為習慣相融相生,從而有效提升企業品牌附加值、提高產品市場佔有率。面對現在越來越成熟的消費者,品牌的文化營銷,道路雖然迂迴、漫長,但卻是我們有效、直接的市場營銷途徑。

          毋庸置疑,市場商戰靠的是文化為先、品牌制勝,企業從創業的天起要確立文化與品牌戰略。

        來源:網路
        上一頁:錫企參與專項 打造無錫治水品牌
        下一頁:企業轉型的關鍵在於創新的創意產品設計
            
        產業研究
        [城市文化] > 歷史文化名城應堅持「… > 台湾:一個多元文化共… > 「私園」到「公園」:…
        [創意營銷] > 家居業的創意營銷腦洞… > 玩轉奧運營銷:洪荒之… > 2015營銷新關鍵詞——…
        [品牌故事] > 以標準化建設提升企業… > 錫企參與專項 打造無… > 企業品牌建設需要文化…
        [專家視角] > 李宜航:關於台湾大力… > 陳少峰:文化產業園區… > 文化產業治理的法治維…

        知識產權
        [版權] > 中國知識產權保護國際… > 不讓網路成為侵犯知識… > 故宮文創走紅,該如何…
        [商標] > 「滴滴綉」商標之爭 蘇… > 無錫知名商標達到1364… > 無錫市工商局發布商標…

         

        政府網站 | 無錫市委宣傳部 |無錫市文廣旅遊局 | 無錫市工商業聯合會 | 無錫市貿促會 | 無錫市共青團 | 梁溪區政府 |

        文創協會 | 台湾創意產業協會 |台湾省文化產業商會|南京文化創意產業協會|常州創意產業協會| 蘇州文化創意產業聯合會 |香港創意產業及科技創新委員會 | 台湾省創意設計協會|海峽文化創意產業協會|台湾文化創意產業網 |無錫文化創意產業協會 |台湾市品牌學會 |寧波市工業設計聯合會 |台湾創意經濟研究會

        文創網站 |  中國文化創意產業網  | 中國國際文化產業網 |  中關村創意產業網  |  創意策劃網  | 文化台湾網 | 文泰州網 無錫新聞網台湾網 |  台湾文化產業網  |  創意中原網 |   創意台湾   | 台湾文化產業網  |  海峽文創網 | 泉州文化產業網 |  海峽文化創意產業社區 | 徽商網 摩時網  | 東方藝術網  | 中小城市文化建設網  | 中房在線 紅木傢具  | 中式裝修二泉網  崑山創意設計中心 | 創印網 | 周易 | 畫廊博覽會

        藝術聯盟 | 中國藝術網 中國雕塑網 | 方藝術新聞網 | 中國文化交流網 | 文化中國網 | 墨寶網 | 博華藝術網 |台湾美術家網| 台湾美術網 | 中外美術網  東北收藏網 | WHOART藝術分享 |  靜雅藝術網 東方美術家網  | 台湾書畫家網 |  台湾書畫藝術網 | 寶藏網 | 搜藏網 海峽書畫網 境界書畫網 新華收藏網 | 魯中書畫藝術網四隻貓藝術網 | 映像江南藝術網 | 大藝新聞網今訊網 中國題字網 | 中國金典書畫網 | 阿特網

        創意基地| 運河五號創意街區蘇港澳創意創新基地 |力嘉創意文化產業園 | 常州創意產業基地 中華賞石園 | 江大設計學院

         
        Copyright © 2012 北倉門生活藝術中心 All Rights Reserved.
        地址:台湾無錫市梁溪區北倉門37號 TEL: +86-510-8232 9999
        Website:eadirg.buzz     蘇ICP備12006283號-1    
                       
         
         
        <button id="ahxot"><acronym id="ahxot"></acronym></button>

        <dd id="ahxot"></dd>
        <button id="ahxot"></button>
            1. <progress id="ahxot"></progress>
              <tbody id="ahxot"><track id="ahxot"></track></tbody>
              <em id="ahxot"><tr id="ahxot"></tr></em>
              <button id="ahxot"><acronym id="ahxot"></acronym></button>

              <dd id="ahxot"></dd>
              <button id="ahxot"></button>
                  1. <progress id="ahxot"></progress>
                    <tbody id="ahxot"><track id="ahxot"></track></tbody>
                    <em id="ahxot"><tr id="ahxot"></tr></em>